東京・銀座の県アンテナショップ「ＩＢＡＲＡＫＩｓｅｎｓｅ」の販売が好調だ。特産の干し芋や納豆などが人気で、２０２２年度の売り上げは速報値で約３億円と、２年連続で最高額を更新した。
県はメディア露出や体験企画などプロモーション戦略が奏功したと分析。各県が運営見直しを迫られる中、善戦している。