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　残り２節となったサッカーＪ１。９季ぶりのリーグ制覇に向け首位を走る鹿島アントラーズは、チームの活躍と足並みをそろえるように関連グッズの売り上げが好調だ。今年は上半期に前年同期比約１・４倍を記録、さらなる売り上げ増を見込む。
顧客の要望に応えた豊富な商品展開やサポーターの「推し活」への着目、交流サイト（ＳＮＳ）を活用したＰＲなどが奏功したとみられる。